地板產業(yè)呈現(xiàn)3大趨勢

??3月24-26日，中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會在上海新國際博覽中心舉行。作為亞洲一、全球二的地材行業(yè)貿易盛會，2009年中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會規(guī)模持續(xù)擴大，展覽總面積達到97800平米，吸引了1100多家來自全球各地的地材生產企業(yè)，42000名專業(yè)觀眾到場采購、參觀。中國作為木地板加工出口基地，擁有眾多全球知名的地板企業(yè)，在歷屆博覽會上，地板品牌都把這里當做發(fā)布新產品、新技術的*佳場所，本屆展會的木地板展區(qū)依然呈現(xiàn)諸侯爭雄的局面。國內龍頭如貝亞克、世友、長頸鹿、富得利、北美楓情、安信偉光、吉象、升達、永吉、肯帝亞等品牌悉數(shù)到場。也正因如此，中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會往往能夠體現(xiàn)出地板產業(yè)的發(fā)展趨勢。

??渠道下沉將成未來發(fā)展方向

??在今年的地博會上，為了應對越來越激烈的市場競爭，很多品牌表明不發(fā)展省級以上總代的態(tài)度，希望直接發(fā)展地市級代理商，減少中間環(huán)節(jié)，以廠家在大區(qū)中心城市設置物流中轉倉庫的方式應對未來的市場競爭。

??據(jù)某知名品牌廠家營銷總監(jiān)介紹，未來地板行業(yè)的競爭其實就是渠道的競爭，渠道下沉可以使渠道抓在廠家手中，而不是在代理商手里，一旦市場有風吹草動，廠家不至于被代理商牽著鼻子走。但是，利弊互見，渠道下沉會使廠家增加市場維護人員，不熟悉當?shù)厥袌銮闆r的弊端也會在短期造成市場份額的減少。目前，在四川市場，已經有某個曾經高調以奧運營銷一舉成名的地板品牌因為渠道下沉改革而使四川渠道體系分崩離析，處于癱瘓狀態(tài)。因此，盡管渠道下沉成為未來的趨勢，很多品牌也在著手這方面的工作，但能不能做渠道下沉，如何動刀依然是一門高深的營銷課程。

??實木復合成市場主流

??在三個展覽館的地板區(qū)中，實木和實木復合地板成為主流，強化地板往往是各知名品牌的陪襯。實木復合地板雖不如實木名貴，但價格相對實木較低，其良好的使用性能也逐步得到消費者的信賴，很多行業(yè)人士認為，實木復合地板將在2-3年后成為市場主流產品。

??剛從萊茵陽光空降浙江貝亞克木業(yè)有限公司的營銷副總陳建就在全國經銷商大會上宣布，貝亞克將主推以青花瓷工藝生產的智能實木復合地板，力爭在未來2-3年占領智能地板高點。實際上，圣象等強化地板巨頭也早就將觸角伸到實木和實木復合地板領域，林牌地板總經理方先生就認為，在未來的市場上，實木地板處于金字塔尖，成為貴族產品，而實木復合地板會因其優(yōu)良的性能成為市場主流，強化地板逐漸向三四線城市和農村發(fā)展，成為普及型產品。

??復古地板將受追捧

??今年的博覽會上，各廠家展出的產品中，以復古風格的產品為*多。南潯除貝亞克地板推出以浪淘沙工藝制作的系列仿古地板外，與貝亞克同處一地的世友地板更是在近百平方米的展位上全部展出復古風格的地板，并以中世紀歐洲莊園風格的展廳布置與貝亞克地板的智能懸浮列車成為今年展會的亮點。在展會現(xiàn)場，從各地來的專業(yè)觀眾在復古風格的地板前停留的時間*長。盡管復古受到追捧，但有專家認為，為復古而復古的做法卻不足取。

??由于受到金融危機的影響，很多往年以出口為主的產品今年開始主打國內市場，有行業(yè)人士認為，2009年開始，國內地板市場將出現(xiàn)新一輪洗牌，大浪淘沙，激烈的市場競爭之后，還剩下誰能傲視群雄，也許從地板行業(yè)的趨勢能看出一二。